Pozycjonowanie stron stron rozpoczęło się wraz z rozwojem pierwszych wyszukiwarek internetowych. Ludzie tworzący strony WWW dążyli do tego, ażeby ich strona pojawiła się jako pierwsza w wynikach wyszukiwania dla danego zapytania. Na początek nie było to niełatwe, gdyż wyniki w wyszukiwarkach opierały się na analizie słów priorytetowych podanych poprzez autora w nagłówku strony. W późniejszym czasie natomiast, między innymi ze względu na prostą manipulację słowami kluczowymi, wyszukiwarki zaczęły je ignorować, odwołując się wprost do treści strony. Od pewnego czasu wprowadzono kilka przydatnych narzędzie takich jak Systemy zamiany linków. Dzięki nim handlarze sprzedają w iternecie punkty SWL słuzące do pozycjonowania.
Ewolucja wyszukiwarek wywołała ewolucję SEO (ang. Search engine optimization) przechodzącego poprzez wszystkie algorytmy binarne i wektorową analizę treści strony. Dopiero wyszukiwarki oparte na analizie topologii sieci, zliczające adresy www (takie jak Google), podniosły poziom trudności SEO (ang. Search engine optimization) stron. Efektowne algorytmy analizy topologii sieci wielu osobom wydawały się odporne na wszelkiego typu próby manipulacji/zmian SERP, jednakże zjawisko Google Bomb, polegające na masowym dodawaniu na wortalach linku ze wskazanym przez pomysłodawcę anchor textem, pokazało drogę do łatwego modyfikowania indeksu.
Termin “SEO (ang. Search engine optimization)” pojawiÅ‚ siÄ™ ok. 2002 r, wczeÅ›niej funkcjonowaÅ‚ anglojÄ™zyczny “web positioning”. Pierwsze powszechnie znane “polskie” Google Bomb pojawiÅ‚o siÄ™ na przeÅ‚omie 2003 i 2004 roku i polegaÅ‚o na linkowaniu ze sÅ‚owem zasadniczym kretyn adresu do sejmowej strony internetowej polskiego posÅ‚a Andrzeja Leppera, co w efekcie daÅ‚o pojawianie siÄ™ wspomnianej strony na czoÅ‚owych miejscach w wynikach odnajdywania w Google dla hasÅ‚a “kretyn” (zazwyczaj jako 1szy wynik). Akcja ta zyskaÅ‚a wielu naÅ›ladowców i podobne zjawiska można byÅ‚o zaobserwować dla innych słów i wyrażeÅ„.
Skala dziaÅ‚alnoÅ›ci Google Bombing we wrzeÅ›niu 2008 roku doprowadziÅ‚a przed SÄ…d też mÅ‚odego webmastera, 23-letniego Marka W. z Cieszyna, któremu zostaÅ‚ postawiony zarzut obrazki gÅ‚owy paÅ„stwa – Lecha KaczyÅ„skiego. Po wpisaniu w okno zapytaÅ„ Google.pl jednego z powszechnie uznawanych za obraźliwe wyrazu – witryna internetowa prezydenta RP pojawiaÅ‚a siÄ™ jako jedna z pierwszych.
Pod koniec 2009 roku Google wprowadziło znajdowanie w czasie rzeczywistym (Real Time Search), polegające na przedstawianiu najaktualniejszych rezultatów z serwisów społecznościowych oraz dodatkowo mikro-blogów. 19 marca 2010 roku funkcja przeszukiwania w czasie prawdziwym została oficjalnie wdrożona do polskiej wersji wyszukiwarki Google.